淘宝直通车烧不动是怎么回事？原因有哪些？

2021-03-08

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直通车首先作为一个营销推广工具，一直是店铺使用的首选，虽然它是很花钱的，但是在关键的时候能够起到一定的作用。通过直通车能够让大家的店铺获得更多的转化和流量，但是有部分人却反映直通车烧不动，那为什么会烧不动呢?

那么我们首先需要反思的一些问题，那么相信很多新手都会遇到流量瓶颈期的一个问题，当自己的产品上架了之后，但是自然搜索很一般，产品有了一定的销量和评价，但是没有办法继续去提升。

这个时候我们就需要通过付费直通车成交，使产品的词根增加权重来带动店铺整个的一个流量，从而使得店铺突破新的一些新的一个层级。那么但是当卖家开车一段时间后，发现流量和淘宝转化率都没有变化，这种情况一般需要从以下5点方面入手：

1、直通车推广选品，本来它转化率就特别低，性价比也不是特别高，这种情况下，建议大家停止推广，重新直通车测款去推广。

2、直通车关键词的选择上设置关键词，客户相关性差，重复率低。遇到这种情况，当然需要对直通车进行优化，重新选择去引流

3、类目过于小众化，受群体的受众的群体太少，这种情况一般不需要烧钱去推广，如果大家使用了直通车推广，千万不要选精准匹配。因为本身流量就特别少，再加上你在精准去匹配的话，那么这个人群就会更少。像这种小类目在直通车推广的时候，一般都要去选择广泛匹配来去操作，来带动咱们一些流量。

4、产品的地域性太明显，归根结底就是属于小众化的产品类，目里在这里就不多展开。就产品的地域这块，大家一定要去设置好。

5、对于过于标准化，生命周期短，供应链接周期缓慢，利用空间太小或者售后麻烦，容易引发纠纷意义，以及它运输不便于运输，比如土特产，他就一岁他就是易损坏的一些产品，这类产品一般情况下也是会出现直通车烧不动的一个情况。

直通车烧不动的原因其实有很多，除了分析的这几点之外，也有可能是大家开车的技术的原因，没有做好相关直通车的一个优化，比如说直通车的出价设置、测图测款等等，这些都是可能导致直通车烧不动的情况去出现的。

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