在过去的二十年中，电子商务巨头阿里巴巴和京东争夺中国领先的在线零售商的头衔。2008年，阿里巴巴的天猫入驻从淘宝剥离出来，为奢侈品牌建立了更加独家和官方的渠道，而京东将其覆盖范围从日常电子零售商扩展到了成熟的电子商务平台。迄今为止，天猫入驻的活跃用户及其在中国B2C电子商务市场中的份额继续领先于京东。

然而，在奢侈品领域，天猫入驻和京东的匹配程度通常更均匀，这可以通过分别与领先的奢侈品零售商Net-a-Porter和Farfetch的合作来体现。尽管奢侈品零售的数字化格局是由直接面向消费者的电子商店以及诸如Net-a-Porter和Farfetch之类的电子零售商有机地驱动的，但是这些品牌授权的渠道仍可以提供来自包装，购买和运输，从而更好地与目标客户，高价值消费者进行沟通。

对于刚刚进入中国数字销售渠道的品牌，最好在天猫入驻和京东推出，这些平台具有内置的基础设施，可以使品牌迅速进入中国广阔的市场。

随着COVID-19大流行带动行业进一步数字化，全球奢侈品牌现在比以往任何时候都更依赖于电子商务。例如，在过去的一个月中，普拉达和缪缪开设了天猫入驻旗舰店，世界上最古老的高级皮具奢侈品店Delvaux通过京东踏上了电子商务之路，更多的全球奢侈品牌也即将开业两个平台。

在这里，《京报》回顾了天猫入驻和京东在电子商务战场上的整体表现及其在奢侈品领域的举措，以及消费者对两者的看法。排队进入中国电子商务渠道的参与者没有标准答案，但奢侈品牌应寻找最佳平台，以将其品牌信息传达给有价值的客户，而哪种平台可以最好地推动其全渠道战略。