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新品牌如何才能成功入驻天猫?

2021-01-06 16:13:12 栏目 : 天猫入驻 围观 : 19次

年底天猫平台清退考核不合格店铺,各类目都在招商,但入驻门槛并没有因此降低。很多商家咨询:新品牌如何才能成功入驻天猫呢?我们换个思路思考这个问题,首先我们得先弄清楚以下几点:

一、什么是品牌影响力?

品牌影响力的意思是通过品牌的传播以带动消费者的购买。

很多电商人都想入驻天猫平台,因为大家都知道天猫平台的机遇大。这就是天猫的品牌影响力,影响力可以说是知名度和口碑的结合,品牌一旦有了知名度和口碑,就会有很多人慕名购买你的产品。

二、为什么新品牌成功入驻天猫那么难?

1、新品牌的“新”也就意味着,该品牌在影响力上不足以跟现有品牌相对的,无论从知名度,推广度,曝光度等等方面都不满足天猫对入驻品牌的“高要求”,而将新品牌拒之门外的更多是品牌影响力不足泛泛概之。

2、天猫的审核要求对诸多品牌同时设置不小的限制。除开品牌外,也还得看店铺主体公司的运营能力,品牌+公司相匹配才能顺利通过品牌评估,工商与商标的重重关卡。再次不得不提,公司资质对入驻天猫的影响程度甚至高于品牌。而基于以上几点,很多朋友可能很直接的就会想到,既然品牌影响力不足,那么对品牌进行包装不就好了么,但不得不提,这是一个很危险的做法,一旦包装过度,所带来的后果也就是资料的全面报废。

三、天猫如何评估品牌影响力

如果要入驻天猫,就要先了解品牌评估会评估什么?

首先,天猫会通过机器审核商家提交的入驻申请,机器审核过了小二再进行审核,小二审核主要从品牌的定位、经营实力、特色和企业实力等维度综合判断是否有发展的潜力,或者目前受众群体接受程度高不高。

1、品牌定位:风格、受众群体、货单价

2、品牌经营实力:品牌成立时间,线下经营情况(门店,近 一年交易额、外贸出口额等)、淘宝或其他平台经营情况

3、品牌特色:原创设计师品牌,特色服务

4、企业实力:工厂、企业获奖、运营计划等特色信息,建议在申请时尽可能的展示企业和品牌实力的图文说明

建议在申请时尽可能的展示企业和品牌实力。

四、如何提升品牌影响力?

如果品牌影响力大,那么市场认知度也会更高,成功入驻天猫的几率也更大。为什么一些品牌能够得到天猫邀请入驻?他们庞大的品牌影响力,就是天猫邀请他们的原因之一。比如:

1、获得行业里的权威奖项

通过行业里颁发的证书或者奖杯来证明自己的实力,如果是政府机构颁发的则更有权威性。

2、权威媒体正面报道

权威媒体的报道更能凸显品牌的资质和实力,有了权威报道后,也能制作百度百科,让更多的人了解这个品牌。

3、在其它大型电商平台开设店铺

如果店铺的影响力不够,可以先运营淘宝店积累口碑和知名度,如果淘宝店做好了,入驻天猫的通过率将大大提高。

4、线下开设实体店

5、线上拥有公司官网或者有足够影响力的自媒体宣传渠道。

6、申请专利

如果你的资金充裕,也可以聘请影响力较大的明星代言,这既是品牌实力的象征,也能为自己的品牌和天猫带来流量

当然,以上的途径不是全部都需要,很多入驻成功的公司只满足其中几点。但如果想最大限度提高入驻通过率的话,肯定是越多越好,让天猫看到你的实力。

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