年底天猫平台清退考核不合格店铺，各类目都在招商，但入驻门槛并没有因此降低。很多商家咨询：新品牌如何才能成功入驻天猫呢?我们换个思路思考这个问题，首先我们得先弄清楚以下几点：

一、什么是品牌影响力?

品牌影响力的意思是通过品牌的传播以带动消费者的购买。

很多电商人都想入驻天猫平台，因为大家都知道天猫平台的机遇大。这就是天猫的品牌影响力，影响力可以说是知名度和口碑的结合，品牌一旦有了知名度和口碑，就会有很多人慕名购买你的产品。

二、为什么新品牌成功入驻天猫那么难?

1、新品牌的“新”也就意味着，该品牌在影响力上不足以跟现有品牌相对的，无论从知名度，推广度，曝光度等等方面都不满足天猫对入驻品牌的“高要求”，而将新品牌拒之门外的更多是品牌影响力不足泛泛概之。

2、天猫的审核要求对诸多品牌同时设置不小的限制。除开品牌外，也还得看店铺主体公司的运营能力，品牌+公司相匹配才能顺利通过品牌评估，工商与商标的重重关卡。再次不得不提，公司资质对入驻天猫的影响程度甚至高于品牌。而基于以上几点，很多朋友可能很直接的就会想到，既然品牌影响力不足，那么对品牌进行包装不就好了么，但不得不提，这是一个很危险的做法，一旦包装过度，所带来的后果也就是资料的全面报废。

三、天猫如何评估品牌影响力

如果要入驻天猫，就要先了解品牌评估会评估什么?

首先，天猫会通过机器审核商家提交的入驻申请，机器审核过了小二再进行审核，小二审核主要从品牌的定位、经营实力、特色和企业实力等维度综合判断是否有发展的潜力，或者目前受众群体接受程度高不高。

1、品牌定位：风格、受众群体、货单价

2、品牌经营实力：品牌成立时间，线下经营情况(门店，近 一年交易额、外贸出口额等)、淘宝或其他平台经营情况

3、品牌特色：原创设计师品牌，特色服务

4、企业实力：工厂、企业获奖、运营计划等特色信息，建议在申请时尽可能的展示企业和品牌实力的图文说明

建议在申请时尽可能的展示企业和品牌实力。

四、如何提升品牌影响力?

如果品牌影响力大，那么市场认知度也会更高，成功入驻天猫的几率也更大。为什么一些品牌能够得到天猫邀请入驻?他们庞大的品牌影响力，就是天猫邀请他们的原因之一。比如：

1、获得行业里的权威奖项

通过行业里颁发的证书或者奖杯来证明自己的实力，如果是政府机构颁发的则更有权威性。

2、权威媒体正面报道

权威媒体的报道更能凸显品牌的资质和实力，有了权威报道后，也能制作百度百科，让更多的人了解这个品牌。

3、在其它大型电商平台开设店铺

如果店铺的影响力不够，可以先运营淘宝店积累口碑和知名度，如果淘宝店做好了，入驻天猫的通过率将大大提高。

4、线下开设实体店

5、线上拥有公司官网或者有足够影响力的自媒体宣传渠道。

6、申请专利

如果你的资金充裕，也可以聘请影响力较大的明星代言，这既是品牌实力的象征，也能为自己的品牌和天猫带来流量。

当然，以上的途径不是全部都需要，很多入驻成功的公司只满足其中几点。但如果想最大限度提高入驻通过率的话，肯定是越多越好，让天猫看到你的实力。